多渠道分流、争战新零售,2019家居卖场危机加剧
多渠道分流、争战新零售,2019家居卖场危机加剧
摘要：2019年的寒冷天气，家居用品店面临更大的压力：碧桂园，恒大，万科等房地产企业正在争相将其触角伸向家装哗凯培下游; 原有的家装业务迎来了更多的大小玩家，其中不乏上市巨头。
凛冬到了。 近日，商务部流通产业发展部和建材流通协会于1月份联合发布了国家建材家居用品指数（BHI）。 1月份全国规模以上家用建材销售额为617亿元，比上月下降32.88％，下降9.46％。 ％。
分析师认为，第一个月销售额同比下滑给国内市场带来很大压力。 如何更好地验收新零售并将流量转化为客户是2019年赢得市场的关键。
销售下滑的第一个月
2019年1月，温度的下降是家庭商店的销售。
BHI，商务部和建材流通协会流通发展部联合发布的全国建材家居景气指乱唯数，显示1月全国建筑材料家庭气候指数（BHI）为73.99，下降 月比上涨19.74点，同比下跌5.83点。 1月份全国规模以上建筑材料和房屋销售额为617亿元，比上月减少32.88％，比去年同期减少9.46％。
BHI，国家建材家居景气指数，是商务部流通发展部和建材流通协会联合发布的建材家居终端店的繁荣指数。 该数据来自全国40,000种建筑材料和家庭商人。 ），BHI反映了建筑材料和家居装饰材料的繁荣和市场趋势。
“2019年，全国建材和家居市场在冬季寒冷天气和春节临近的影响下呈现寒冷，BHI显着降低。由于春节假期的影响，它 预计BHI将在2月份下跌。“ 建材流通协会产业研究部仍建议2019年全国建材及家居企业保持谨慎乐观态度。行业转型升级不会一蹴而就。 在市场触底的过程中，企业需要有耐心和勇气去克服挑战。 抓住机会迎接未来，冬天过后将是春天。
来自今年年初开幕式的冷信号发布信号：本土市场危机愈演愈烈。
销售额下降，与家庭消费渠道转移有一定的关系。 压力主要来自两个主要方面。 房地产开发商面临巨大压力。 虽然精装房的比例有所增加，但碧桂园，恒大，万科等房孙蠢地产公司正在竞相将其触角延伸到家居装修的下游，为消费者提供“一揽子”设计; 另一个压力来源在整个组装中，以原有家装业务为主力，迎来了越来越多的玩家，尚品家推出“HOMKOO完全云”开始自营清包业务，定制巨头欧洲探索 “欧洲套餐”“大家模式”，惠达卫浴开始实施“惠达全包策略”，刚刚完成12亿元A轮融资，而房屋所有权工程也宣布成立新品牌“NXhome”携带 智能清包。
多渠道转移在一定程度上影响了家居卖场的表现。但是，北京商报记者注意到，BHI子指数中的“人气指数”或多或少都在这种情况下 虽然下降，它仍然延续了2018年的“高人气”，并在2019年1月上涨了28.88点。
这意味着家居店仍然是必不可少的主要渠道。“这取决于特征 家庭消费的问题。 家居是一个大规模的缓慢消费品，而经验是消费的重要组成部分。“一位资深家居业内人士告诉北京商报，虽然经验很重要，但仍有许多传统的家居卖场。 痛点，消费群体的变化和消费习惯，强制家庭商店必须转变为数字商店。
建材流通协会会长青展学预测，2019年，家居行业的“新零售”战将继续，市场将在“开发智能家居，打造智能购物中心，领先” 新需求，促进消费升级“。 情况会越来越糟。
在“交通困境”下，2018年，家居店巨头采取了转型升级的步伐，并对商店进行了数字化改造。 第一个涌入新零售商场的是房地产的所在地。 凭借阿里巴巴的力量，新零售商在2018年完成了41次智能商店翻新。2019年，凭借实际连锁店的链条，这一数字将迅速刷新。
其实与阿里结婚，红星美凯龙选择与腾讯牵手，两家联手推出全球家居智能营销平台IMP，在2018年“双十一”期间疯狂发力，终于达到了160亿元的营业额。 此外，曲美家居还与京东合作测试水无界零售，外国家居零售品牌巨头宜家和百安居也迅速跟进并测试新零售。
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2019年家居建材行业预测
2019年家居建材行业预测
消费者对“家”产品的整体需求，推动了整装产品的快速回归。自2000年以来，从平米报价到套装，再到整装，整装企业在市场的快速崛起，充分说明了消费者对整装快速增长的需求。
整装模式能够给家装消费者提供整体装修、家具、软装规划，在整个装修工程中，只需通过咨询、确认设计方案、交款、验收即可，满足消费者设计施工、材料选购、物流安装、质检验收等一站式需求。这样一来，装修对于消费者来说不再是一个自己拼凑的过程，而是选择了一个有着完整服务的平台。
总的来说，2019年对于家居建材行业而言，将成为家居建材行业新的发展元年。
