美国产业链(锂电产业链深度分析？)
1. 锂电产业链深度分析？
从产业链角度看，上游原材料资源属性较重，产品价格伴随供需结构变化具有 较强的周期性，目前无论是钴还是锂的价格均属于历史相对低位，在行业盈利 能力普遍较低产能增长受限的情况下，受益于下游 5G 带来的 3C 数码领域需求 增长以及新能源汽车行业的快速增长，行业供需呈现出边际改善趋势，特别是 钴产业链，伴随价格逐步回升社会补库存将会进一步改善供需结构，建议重点 关注钴产业链的弹性标的寒锐钴业、华友钴业和道氏技术。
中游制造各环节龙头优势明显，海外供应链的崛起为国内锂电公司打开了新市 场，海外相对稳定、优质的供应体系将为供应链公司提供利润保障；而国内市 场伴随财政补贴政策退坡趋缓，特斯拉引领的爆款车型拉动以及存量出租车、 公交车替换和 B 端采购预期加强，各环节龙头企业也有望受益。因此中游环节 重点推荐受益于锂电全球供应链机会标的以及锂电池优质龙头企业：宁德时代、 国轩高科、璞泰来、新宙邦、亿纬锂能等。
另外导电剂作为锂电池关键辅材，受益于锂电池行业高速增长，但传统导电剂 相对价值量低且长期被国外供应商垄断。伴随电池能量密度提升、对快充需求 加强以及负极硅基趋势的临近，锂电行业对以碳纳米管为主的新型导电剂需求 迅速崛起，未来新型导电剂龙头将受益于下游锂电行业增长以及大客户渗透率 提升双重红利。新型导电剂行业未来技术进步节奏持续，产品更新迭代成为趋 势，新产品依靠更高的性价比享受技术溢价，推荐在技术研发和产能布局上有 优势的龙头标的天奈科技和道氏技术。
2. 锂电产业链深度分析？
从产业链角度看，上游原材料资源属性较重，产品价格伴随供需结构变化具有 较强的周期性，目前无论是钴还是锂的价格均属于历史相对低位，在行业盈利 能力普遍较低产能增长受限的情况下，受益于下游 5G 带来的 3C 数码领域需求 增长以及新能源汽车行业的快速增长，行业供需呈现出边际改善趋势，特别是 钴产业链，伴随价格逐步回升社会补库存将会进一步改善供需结构，建议重点 关注钴产业链的弹性标的寒锐钴业、华友钴业和道氏技术。
中游制造各环节龙头优势明显，海外供应链的崛起为国内锂电公司打开了新市 场，海外相对稳定、优质的供应体系将为供应链公司提供利润保障；而国内市 场伴随财政补贴政策退坡趋缓，特斯拉引领的爆款车型拉动以及存量出租车、 公交车替换和 B 端采购预期加强，各环节龙头企业也有望受益。因此中游环节 重点推荐受益于锂电全球供应链机会标的以及锂电池优质龙头企业：宁德时代、 国轩高科、璞泰来、新宙邦、亿纬锂能等。
另外导电剂作为锂电池关键辅材，受益于锂电池行业高速增长，但传统导电剂 相对价值量低且长期被国外供应商垄断。伴随电池能量密度提升、对快充需求 加强以及负极硅基趋势的临近，锂电行业对以碳纳米管为主的新型导电剂需求 迅速崛起，未来新型导电剂龙头将受益于下游锂电行业增长以及大客户渗透率 提升双重红利。新型导电剂行业未来技术进步节奏持续，产品更新迭代成为趋 势，新产品依靠更高的性价比享受技术溢价，推荐在技术研发和产能布局上有 优势的龙头标的天奈科技和道氏技术。
3. 锂电产业链深度分析？
从产业链角度看，上游原材料资源属性较重，产品价格伴随供需结构变化具有 较强的周期性，目前无论是钴还是锂的价格均属于历史相对低位，在行业盈利 能力普遍较低产能增长受限的情况下，受益于下游 5G 带来的 3C 数码领域需求 增长以及新能源汽车行业的快速增长，行业供需呈现出边际改善趋势，特别是 钴产业链，伴随价格逐步回升社会补库存将会进一步改善供需结构，建议重点 关注钴产业链的弹性标的寒锐钴业、华友钴业和道氏技术。
中游制造各环节龙头优势明显，海外供应链的崛起为国内锂电公司打开了新市 场，海外相对稳定、优质的供应体系将为供应链公司提供利润保障；而国内市 场伴随财政补贴政策退坡趋缓，特斯拉引领的爆款车型拉动以及存量出租车、 公交车替换和 B 端采购预期加强，各环节龙头企业也有望受益。因此中游环节 重点推荐受益于锂电全球供应链机会标的以及锂电池优质龙头企业：宁德时代、 国轩高科、璞泰来、新宙邦、亿纬锂能等。
另外导电剂作为锂电池关键辅材，受益于锂电池行业高速增长，但传统导电剂 相对价值量低且长期被国外供应商垄断。伴随电池能量密度提升、对快充需求 加强以及负极硅基趋势的临近，锂电行业对以碳纳米管为主的新型导电剂需求 迅速崛起，未来新型导电剂龙头将受益于下游锂电行业增长以及大客户渗透率 提升双重红利。新型导电剂行业未来技术进步节奏持续，产品更新迭代成为趋 势，新产品依靠更高的性价比享受技术溢价，推荐在技术研发和产能布局上有 优势的龙头标的天奈科技和道氏技术。
4. 产业链供应链创新链如何协同发展？
举个具体的例子半导体产业链，半导体产业由半导体设备、半导体材料、半导体设计、半导体封装测试等等所组成，是高度技术的高端制造业，上下游的产业链由世界不同发达国家的高科技企业掌控高端技术，这些国外企业处于垄断地位，是买不了的，供应链指的是这些发达国家的高科技企业处于产业链顶端，制造半导体芯片必须有这些发达国家企业提供半导体设备、半导体材料、半导体设计、开发，打破由发达国家垄断的这些设备、材料、研发设计，我国必须发展自己的半导体产业链、供应链；
创新链领域，目前半导体材料由使用硅基芯片材料向碳基芯片领域发展，我国在碳基芯片领域发展已有突破，而且处于领先地位，碳基芯片如果成功，将打破发达国家在硅基芯片对我们的卡脖子，由此半导体产业链、供应链、创新链我国也投入巨大收获成果只是时间问题
5. 锂电产业链深度分析？
从产业链角度看，上游原材料资源属性较重，产品价格伴随供需结构变化具有 较强的周期性，目前无论是钴还是锂的价格均属于历史相对低位，在行业盈利 能力普遍较低产能增长受限的情况下，受益于下游 5G 带来的 3C 数码领域需求 增长以及新能源汽车行业的快速增长，行业供需呈现出边际改善趋势，特别是 钴产业链，伴随价格逐步回升社会补库存将会进一步改善供需结构，建议重点 关注钴产业链的弹性标的寒锐钴业、华友钴业和道氏技术。
中游制造各环节龙头优势明显，海外供应链的崛起为国内锂电公司打开了新市 场，海外相对稳定、优质的供应体系将为供应链公司提供利润保障；而国内市 场伴随财政补贴政策退坡趋缓，特斯拉引领的爆款车型拉动以及存量出租车、 公交车替换和 B 端采购预期加强，各环节龙头企业也有望受益。因此中游环节 重点推荐受益于锂电全球供应链机会标的以及锂电池优质龙头企业：宁德时代、 国轩高科、璞泰来、新宙邦、亿纬锂能等。
另外导电剂作为锂电池关键辅材，受益于锂电池行业高速增长，但传统导电剂 相对价值量低且长期被国外供应商垄断。伴随电池能量密度提升、对快充需求 加强以及负极硅基趋势的临近，锂电行业对以碳纳米管为主的新型导电剂需求 迅速崛起，未来新型导电剂龙头将受益于下游锂电行业增长以及大客户渗透率 提升双重红利。新型导电剂行业未来技术进步节奏持续，产品更新迭代成为趋 势，新产品依靠更高的性价比享受技术溢价，推荐在技术研发和产能布局上有 优势的龙头标的天奈科技和道氏技术。
6. 产业链供应链创新链如何协同发展？
举个具体的例子半导体产业链，半导体产业由半导体设备、半导体材料、半导体设计、半导体封装测试等等所组成，是高度技术的高端制造业，上下游的产业链由世界不同发达国家的高科技企业掌控高端技术，这些国外企业处于垄断地位，是买不了的，供应链指的是这些发达国家的高科技企业处于产业链顶端，制造半导体芯片必须有这些发达国家企业提供半导体设备、半导体材料、半导体设计、开发，打破由发达国家垄断的这些设备、材料、研发设计，我国必须发展自己的半导体产业链、供应链；
创新链领域，目前半导体材料由使用硅基芯片材料向碳基芯片领域发展，我国在碳基芯片领域发展已有突破，而且处于领先地位，碳基芯片如果成功，将打破发达国家在硅基芯片对我们的卡脖子，由此半导体产业链、供应链、创新链我国也投入巨大收获成果只是时间问题
7. 产业链供应链创新链如何协同发展？
举个具体的例子半导体产业链，半导体产业由半导体设备、半导体材料、半导体设计、半导体封装测试等等所组成，是高度技术的高端制造业，上下游的产业链由世界不同发达国家的高科技企业掌控高端技术，这些国外企业处于垄断地位，是买不了的，供应链指的是这些发达国家的高科技企业处于产业链顶端，制造半导体芯片必须有这些发达国家企业提供半导体设备、半导体材料、半导体设计、开发，打破由发达国家垄断的这些设备、材料、研发设计，我国必须发展自己的半导体产业链、供应链；
创新链领域，目前半导体材料由使用硅基芯片材料向碳基芯片领域发展，我国在碳基芯片领域发展已有突破，而且处于领先地位，碳基芯片如果成功，将打破发达国家在硅基芯片对我们的卡脖子，由此半导体产业链、供应链、创新链我国也投入巨大收获成果只是时间问题
8. 美国靠什么赚钱？
一靠战争掠夺资源，比如无原因的发动对伊拉克和利比亚的战争，以控制当地的石油资源。从而获取廉价报酬。
二靠金融垄断。
无节制的依靠美元霸权印刷钞票。造成其他国家的外汇贬值。
三是依靠科技垄断。收取高额的知识产权费。以及提高高科技产品价值。
9. 美国靠什么赚钱？
一靠战争掠夺资源，比如无原因的发动对伊拉克和利比亚的战争，以控制当地的石油资源。从而获取廉价报酬。
二靠金融垄断。
无节制的依靠美元霸权印刷钞票。造成其他国家的外汇贬值。
三是依靠科技垄断。收取高额的知识产权费。以及提高高科技产品价值。
10. 产业链供应链创新链如何协同发展？
举个具体的例子半导体产业链，半导体产业由半导体设备、半导体材料、半导体设计、半导体封装测试等等所组成，是高度技术的高端制造业，上下游的产业链由世界不同发达国家的高科技企业掌控高端技术，这些国外企业处于垄断地位，是买不了的，供应链指的是这些发达国家的高科技企业处于产业链顶端，制造半导体芯片必须有这些发达国家企业提供半导体设备、半导体材料、半导体设计、开发，打破由发达国家垄断的这些设备、材料、研发设计，我国必须发展自己的半导体产业链、供应链；
创新链领域，目前半导体材料由使用硅基芯片材料向碳基芯片领域发展，我国在碳基芯片领域发展已有突破，而且处于领先地位，碳基芯片如果成功，将打破发达国家在硅基芯片对我们的卡脖子，由此半导体产业链、供应链、创新链我国也投入巨大收获成果只是时间问题
11. 耐克商业模式？
耐克公司在20世纪80年代初开始实施“轻资产运营”模式，当时正值全球制造业向发展中国家转移的高峰时期。在美国市场，体育产品开始从专业运动员转向大众市场。耐克公司抓住了市场变革节奏，依靠“轻资产运营”模式改变了美国运动鞋市场传统商业模式。从产业链的角度看，耐克公司依靠“轻资产运营”模式，较好地整合了产业链两端，其核心内容包括：
第一，产品研发
耐克公司在1980年成立了研发实验室，带头人汤姆·麦格沃克甚至曾参与过计划修补北极海床沉淀物工程的“核心系统”。耐克公司研发实验室由生化及生理学研究专家组成，麦格沃克曾指出，“我们的工作就是用生化和生理学来解释人类的活动。”
从1995年开始，耐克公司每年拿出5000万美元作为技术研发与产品开发费用，从生物力学、工程技术、工业设计、化学、生理学等多个角度对产品进行研究。
公司还设置了研究委员会和顾客委员会，聘请教练员、运动员、设备经营人、足病医生和整型医等，共同审核各种设计方案、材料，以求根据人体工程学改进运动鞋的设计。
耐克公司也通过并购策略获得一些新技术，如美国的泰特拉公司，该公司专业制造气囊用材料，那些运用该技术的减振系列运动鞋为耐克公司在上个世纪80年代创造辉煌至关重要。
在产品设计过程中，大量的详尽监测数据可以帮助耐克公司提高产品性能。
比如，耐克公司实验室的资料清楚的记载着篮球明星乔丹与巴克利两人因弹跳能力及落地的方式等因素差异，对各自落地时足部必须承受的压力的差异。耐克公司同样十分重视对消费者信息的反馈，一方面这有助于了解消费者偏好，把握市场变化;另一方面也有助于公司研发人员改进产品性能。
在耐克公司“轻资产运用”模式中，高技能的研发与市场跟踪体系往往被“明星广告”策略所屏蔽。事实上，由于“轻资产运用”策略本身就是放弃了产业链附加值较低的制造环节，而基于下游市场的竞争又容易被竞争对手模仿与超越。因此，耐克公司的研发体系就不仅仅是一个纯粹的技术工作。
或者说，是可以拿来标榜的商业噱头。耐克公司研发始终保持一个原则，“我们在技术研发方面花了许多心力，因为不好的产品绝对无法引起人们投入感情”。奈特说，“如果卖出去的都是不老实的商品，大家早晚都会晓得。”
第二，商业策略与营销
耐克公司营销策略堪称行业典范，它总是在市场推广过程中表现出自己是一家充满活力的公司，每一款耐克鞋都充满诱惑力。然而从营销策略的可复制性来讲，单纯的营销手段事实上最容易被模仿，这一点从当前主流体育用品市场推广方式可见一斑。
菲尔·奈特认为“把‘营销’这个词仅仅定义成一个把可用五字拿来辅助商品销售的过程，并不见得完全是件好事。”并且指出，“在我的眼中，营销学跟社会学很像。耐克做得最成功的，就是诠释了人们现在正在做什么、他们的兴趣在哪里，而我们也非常荣幸地达到我们当初所有的构想。”
他始终抱有一种理念：把别人不需要的商品卖出去，是一件不道德的困难工作。奈特因此希望，耐克的营销行为不仅是让大家注意到其产品，更要不断提醒大家耐克公司在做什么。
1993年，耐克公司与可口可乐、极品伏特加两家公司共同入选美国营销协会名牌殿堂第一批会员。以“名牌殿堂”的观点来看，所谓的名牌必须“持续成功、创造力高和开拓性强，对大众的生活形态造成重大的影响，同时可以成为全美企业学习的对象。”
可见，菲尔·奈特为耐克公司创造了一股不可被轻易复制的文化。他的观点迎合了20世纪50年代以来发展起来的市场营销文化观点。就市场营销对商业的形态所产生的教化性影响而言，一个以市场营销为主的公司，就是一个会制造客户的公司。在这种转变下，利润本身变得较为次要，客户满意才是公司最大的挑战。
所以，当你发现一些公司，在模仿耐克公司的营销策略却并没有取得较好市场预期时，事实上可能它向消费者传达了许多错误信息。比如，耐克公司选择迈克尔·乔丹作为其核心篮球系列运动鞋的主代言人时，对于开拓目标市场很有帮助。然而就连乔丹本人也必须承认，他无法足球界产生多大影响。
第三，全球化经营
在20世纪90年代初期，耐克公司内部经常会讨论这样一个问题：耐克究竟要怎样定位自己?是要搬演跨国性公司的角色，在全球同质化市场提供一个统一的形象与产品，还是要成为全球性的消费形态公司，依照世界各地不同喜好与情况，谨慎地设计出适合各地不同的形象与产品?
耐克公司管理者思考的问题基于全球消费者具有“同质化”消费欲望的理论，这个争议性颇高的理论由哈佛大学西奥多·莱维特在20世纪80年代早期提出。
莱维特认为，一个有共同的消费者认知的正常市场，一定会走向商品标准化的形态。而科技为所有的销售活动建立了一定的标准与相同的游戏规则。
12. 美国靠什么赚钱？
一靠战争掠夺资源，比如无原因的发动对伊拉克和利比亚的战争，以控制当地的石油资源。从而获取廉价报酬。
二靠金融垄断。
无节制的依靠美元霸权印刷钞票。造成其他国家的外汇贬值。
三是依靠科技垄断。收取高额的知识产权费。以及提高高科技产品价值。
13. 美国靠什么赚钱？
一靠战争掠夺资源，比如无原因的发动对伊拉克和利比亚的战争，以控制当地的石油资源。从而获取廉价报酬。
二靠金融垄断。
无节制的依靠美元霸权印刷钞票。造成其他国家的外汇贬值。
三是依靠科技垄断。收取高额的知识产权费。以及提高高科技产品价值。
14. 耐克商业模式？
耐克公司在20世纪80年代初开始实施“轻资产运营”模式，当时正值全球制造业向发展中国家转移的高峰时期。在美国市场，体育产品开始从专业运动员转向大众市场。耐克公司抓住了市场变革节奏，依靠“轻资产运营”模式改变了美国运动鞋市场传统商业模式。从产业链的角度看，耐克公司依靠“轻资产运营”模式，较好地整合了产业链两端，其核心内容包括：
第一，产品研发
耐克公司在1980年成立了研发实验室，带头人汤姆·麦格沃克甚至曾参与过计划修补北极海床沉淀物工程的“核心系统”。耐克公司研发实验室由生化及生理学研究专家组成，麦格沃克曾指出，“我们的工作就是用生化和生理学来解释人类的活动。”
从1995年开始，耐克公司每年拿出5000万美元作为技术研发与产品开发费用，从生物力学、工程技术、工业设计、化学、生理学等多个角度对产品进行研究。
公司还设置了研究委员会和顾客委员会，聘请教练员、运动员、设备经营人、足病医生和整型医等，共同审核各种设计方案、材料，以求根据人体工程学改进运动鞋的设计。
耐克公司也通过并购策略获得一些新技术，如美国的泰特拉公司，该公司专业制造气囊用材料，那些运用该技术的减振系列运动鞋为耐克公司在上个世纪80年代创造辉煌至关重要。
在产品设计过程中，大量的详尽监测数据可以帮助耐克公司提高产品性能。
比如，耐克公司实验室的资料清楚的记载着篮球明星乔丹与巴克利两人因弹跳能力及落地的方式等因素差异，对各自落地时足部必须承受的压力的差异。耐克公司同样十分重视对消费者信息的反馈，一方面这有助于了解消费者偏好，把握市场变化;另一方面也有助于公司研发人员改进产品性能。
在耐克公司“轻资产运用”模式中，高技能的研发与市场跟踪体系往往被“明星广告”策略所屏蔽。事实上，由于“轻资产运用”策略本身就是放弃了产业链附加值较低的制造环节，而基于下游市场的竞争又容易被竞争对手模仿与超越。因此，耐克公司的研发体系就不仅仅是一个纯粹的技术工作。
或者说，是可以拿来标榜的商业噱头。耐克公司研发始终保持一个原则，“我们在技术研发方面花了许多心力，因为不好的产品绝对无法引起人们投入感情”。奈特说，“如果卖出去的都是不老实的商品，大家早晚都会晓得。”
第二，商业策略与营销
耐克公司营销策略堪称行业典范，它总是在市场推广过程中表现出自己是一家充满活力的公司，每一款耐克鞋都充满诱惑力。然而从营销策略的可复制性来讲，单纯的营销手段事实上最容易被模仿，这一点从当前主流体育用品市场推广方式可见一斑。
菲尔·奈特认为“把‘营销’这个词仅仅定义成一个把可用五字拿来辅助商品销售的过程，并不见得完全是件好事。”并且指出，“在我的眼中，营销学跟社会学很像。耐克做得最成功的，就是诠释了人们现在正在做什么、他们的兴趣在哪里，而我们也非常荣幸地达到我们当初所有的构想。”
他始终抱有一种理念：把别人不需要的商品卖出去，是一件不道德的困难工作。奈特因此希望，耐克的营销行为不仅是让大家注意到其产品，更要不断提醒大家耐克公司在做什么。
1993年，耐克公司与可口可乐、极品伏特加两家公司共同入选美国营销协会名牌殿堂第一批会员。以“名牌殿堂”的观点来看，所谓的名牌必须“持续成功、创造力高和开拓性强，对大众的生活形态造成重大的影响，同时可以成为全美企业学习的对象。”
可见，菲尔·奈特为耐克公司创造了一股不可被轻易复制的文化。他的观点迎合了20世纪50年代以来发展起来的市场营销文化观点。就市场营销对商业的形态所产生的教化性影响而言，一个以市场营销为主的公司，就是一个会制造客户的公司。在这种转变下，利润本身变得较为次要，客户满意才是公司最大的挑战。
所以，当你发现一些公司，在模仿耐克公司的营销策略却并没有取得较好市场预期时，事实上可能它向消费者传达了许多错误信息。比如，耐克公司选择迈克尔·乔丹作为其核心篮球系列运动鞋的主代言人时，对于开拓目标市场很有帮助。然而就连乔丹本人也必须承认，他无法足球界产生多大影响。
第三，全球化经营
在20世纪90年代初期，耐克公司内部经常会讨论这样一个问题：耐克究竟要怎样定位自己?是要搬演跨国性公司的角色，在全球同质化市场提供一个统一的形象与产品，还是要成为全球性的消费形态公司，依照世界各地不同喜好与情况，谨慎地设计出适合各地不同的形象与产品?
耐克公司管理者思考的问题基于全球消费者具有“同质化”消费欲望的理论，这个争议性颇高的理论由哈佛大学西奥多·莱维特在20世纪80年代早期提出。
莱维特认为，一个有共同的消费者认知的正常市场，一定会走向商品标准化的形态。而科技为所有的销售活动建立了一定的标准与相同的游戏规则。
15. 耐克商业模式？
耐克公司在20世纪80年代初开始实施“轻资产运营”模式，当时正值全球制造业向发展中国家转移的高峰时期。在美国市场，体育产品开始从专业运动员转向大众市场。耐克公司抓住了市场变革节奏，依靠“轻资产运营”模式改变了美国运动鞋市场传统商业模式。从产业链的角度看，耐克公司依靠“轻资产运营”模式，较好地整合了产业链两端，其核心内容包括：
第一，产品研发
耐克公司在1980年成立了研发实验室，带头人汤姆·麦格沃克甚至曾参与过计划修补北极海床沉淀物工程的“核心系统”。耐克公司研发实验室由生化及生理学研究专家组成，麦格沃克曾指出，“我们的工作就是用生化和生理学来解释人类的活动。”
从1995年开始，耐克公司每年拿出5000万美元作为技术研发与产品开发费用，从生物力学、工程技术、工业设计、化学、生理学等多个角度对产品进行研究。
公司还设置了研究委员会和顾客委员会，聘请教练员、运动员、设备经营人、足病医生和整型医等，共同审核各种设计方案、材料，以求根据人体工程学改进运动鞋的设计。
耐克公司也通过并购策略获得一些新技术，如美国的泰特拉公司，该公司专业制造气囊用材料，那些运用该技术的减振系列运动鞋为耐克公司在上个世纪80年代创造辉煌至关重要。
在产品设计过程中，大量的详尽监测数据可以帮助耐克公司提高产品性能。
比如，耐克公司实验室的资料清楚的记载着篮球明星乔丹与巴克利两人因弹跳能力及落地的方式等因素差异，对各自落地时足部必须承受的压力的差异。耐克公司同样十分重视对消费者信息的反馈，一方面这有助于了解消费者偏好，把握市场变化;另一方面也有助于公司研发人员改进产品性能。
在耐克公司“轻资产运用”模式中，高技能的研发与市场跟踪体系往往被“明星广告”策略所屏蔽。事实上，由于“轻资产运用”策略本身就是放弃了产业链附加值较低的制造环节，而基于下游市场的竞争又容易被竞争对手模仿与超越。因此，耐克公司的研发体系就不仅仅是一个纯粹的技术工作。
或者说，是可以拿来标榜的商业噱头。耐克公司研发始终保持一个原则，“我们在技术研发方面花了许多心力，因为不好的产品绝对无法引起人们投入感情”。奈特说，“如果卖出去的都是不老实的商品，大家早晚都会晓得。”
第二，商业策略与营销
耐克公司营销策略堪称行业典范，它总是在市场推广过程中表现出自己是一家充满活力的公司，每一款耐克鞋都充满诱惑力。然而从营销策略的可复制性来讲，单纯的营销手段事实上最容易被模仿，这一点从当前主流体育用品市场推广方式可见一斑。
菲尔·奈特认为“把‘营销’这个词仅仅定义成一个把可用五字拿来辅助商品销售的过程，并不见得完全是件好事。”并且指出，“在我的眼中，营销学跟社会学很像。耐克做得最成功的，就是诠释了人们现在正在做什么、他们的兴趣在哪里，而我们也非常荣幸地达到我们当初所有的构想。”
他始终抱有一种理念：把别人不需要的商品卖出去，是一件不道德的困难工作。奈特因此希望，耐克的营销行为不仅是让大家注意到其产品，更要不断提醒大家耐克公司在做什么。
1993年，耐克公司与可口可乐、极品伏特加两家公司共同入选美国营销协会名牌殿堂第一批会员。以“名牌殿堂”的观点来看，所谓的名牌必须“持续成功、创造力高和开拓性强，对大众的生活形态造成重大的影响，同时可以成为全美企业学习的对象。”
可见，菲尔·奈特为耐克公司创造了一股不可被轻易复制的文化。他的观点迎合了20世纪50年代以来发展起来的市场营销文化观点。就市场营销对商业的形态所产生的教化性影响而言，一个以市场营销为主的公司，就是一个会制造客户的公司。在这种转变下，利润本身变得较为次要，客户满意才是公司最大的挑战。
所以，当你发现一些公司，在模仿耐克公司的营销策略却并没有取得较好市场预期时，事实上可能它向消费者传达了许多错误信息。比如，耐克公司选择迈克尔·乔丹作为其核心篮球系列运动鞋的主代言人时，对于开拓目标市场很有帮助。然而就连乔丹本人也必须承认，他无法足球界产生多大影响。
第三，全球化经营
在20世纪90年代初期，耐克公司内部经常会讨论这样一个问题：耐克究竟要怎样定位自己?是要搬演跨国性公司的角色，在全球同质化市场提供一个统一的形象与产品，还是要成为全球性的消费形态公司，依照世界各地不同喜好与情况，谨慎地设计出适合各地不同的形象与产品?
耐克公司管理者思考的问题基于全球消费者具有“同质化”消费欲望的理论，这个争议性颇高的理论由哈佛大学西奥多·莱维特在20世纪80年代早期提出。
莱维特认为，一个有共同的消费者认知的正常市场，一定会走向商品标准化的形态。而科技为所有的销售活动建立了一定的标准与相同的游戏规则。
16. 耐克商业模式？
耐克公司在20世纪80年代初开始实施“轻资产运营”模式，当时正值全球制造业向发展中国家转移的高峰时期。在美国市场，体育产品开始从专业运动员转向大众市场。耐克公司抓住了市场变革节奏，依靠“轻资产运营”模式改变了美国运动鞋市场传统商业模式。从产业链的角度看，耐克公司依靠“轻资产运营”模式，较好地整合了产业链两端，其核心内容包括：
第一，产品研发
耐克公司在1980年成立了研发实验室，带头人汤姆·麦格沃克甚至曾参与过计划修补北极海床沉淀物工程的“核心系统”。耐克公司研发实验室由生化及生理学研究专家组成，麦格沃克曾指出，“我们的工作就是用生化和生理学来解释人类的活动。”
从1995年开始，耐克公司每年拿出5000万美元作为技术研发与产品开发费用，从生物力学、工程技术、工业设计、化学、生理学等多个角度对产品进行研究。
公司还设置了研究委员会和顾客委员会，聘请教练员、运动员、设备经营人、足病医生和整型医等，共同审核各种设计方案、材料，以求根据人体工程学改进运动鞋的设计。
耐克公司也通过并购策略获得一些新技术，如美国的泰特拉公司，该公司专业制造气囊用材料，那些运用该技术的减振系列运动鞋为耐克公司在上个世纪80年代创造辉煌至关重要。
在产品设计过程中，大量的详尽监测数据可以帮助耐克公司提高产品性能。
比如，耐克公司实验室的资料清楚的记载着篮球明星乔丹与巴克利两人因弹跳能力及落地的方式等因素差异，对各自落地时足部必须承受的压力的差异。耐克公司同样十分重视对消费者信息的反馈，一方面这有助于了解消费者偏好，把握市场变化;另一方面也有助于公司研发人员改进产品性能。
在耐克公司“轻资产运用”模式中，高技能的研发与市场跟踪体系往往被“明星广告”策略所屏蔽。事实上，由于“轻资产运用”策略本身就是放弃了产业链附加值较低的制造环节，而基于下游市场的竞争又容易被竞争对手模仿与超越。因此，耐克公司的研发体系就不仅仅是一个纯粹的技术工作。
或者说，是可以拿来标榜的商业噱头。耐克公司研发始终保持一个原则，“我们在技术研发方面花了许多心力，因为不好的产品绝对无法引起人们投入感情”。奈特说，“如果卖出去的都是不老实的商品，大家早晚都会晓得。”
第二，商业策略与营销
耐克公司营销策略堪称行业典范，它总是在市场推广过程中表现出自己是一家充满活力的公司，每一款耐克鞋都充满诱惑力。然而从营销策略的可复制性来讲，单纯的营销手段事实上最容易被模仿，这一点从当前主流体育用品市场推广方式可见一斑。
菲尔·奈特认为“把‘营销’这个词仅仅定义成一个把可用五字拿来辅助商品销售的过程，并不见得完全是件好事。”并且指出，“在我的眼中，营销学跟社会学很像。耐克做得最成功的，就是诠释了人们现在正在做什么、他们的兴趣在哪里，而我们也非常荣幸地达到我们当初所有的构想。”
他始终抱有一种理念：把别人不需要的商品卖出去，是一件不道德的困难工作。奈特因此希望，耐克的营销行为不仅是让大家注意到其产品，更要不断提醒大家耐克公司在做什么。
1993年，耐克公司与可口可乐、极品伏特加两家公司共同入选美国营销协会名牌殿堂第一批会员。以“名牌殿堂”的观点来看，所谓的名牌必须“持续成功、创造力高和开拓性强，对大众的生活形态造成重大的影响，同时可以成为全美企业学习的对象。”
可见，菲尔·奈特为耐克公司创造了一股不可被轻易复制的文化。他的观点迎合了20世纪50年代以来发展起来的市场营销文化观点。就市场营销对商业的形态所产生的教化性影响而言，一个以市场营销为主的公司，就是一个会制造客户的公司。在这种转变下，利润本身变得较为次要，客户满意才是公司最大的挑战。
所以，当你发现一些公司，在模仿耐克公司的营销策略却并没有取得较好市场预期时，事实上可能它向消费者传达了许多错误信息。比如，耐克公司选择迈克尔·乔丹作为其核心篮球系列运动鞋的主代言人时，对于开拓目标市场很有帮助。然而就连乔丹本人也必须承认，他无法足球界产生多大影响。
第三，全球化经营
在20世纪90年代初期，耐克公司内部经常会讨论这样一个问题：耐克究竟要怎样定位自己?是要搬演跨国性公司的角色，在全球同质化市场提供一个统一的形象与产品，还是要成为全球性的消费形态公司，依照世界各地不同喜好与情况，谨慎地设计出适合各地不同的形象与产品?
耐克公司管理者思考的问题基于全球消费者具有“同质化”消费欲望的理论，这个争议性颇高的理论由哈佛大学西奥多·莱维特在20世纪80年代早期提出。
莱维特认为，一个有共同的消费者认知的正常市场，一定会走向商品标准化的形态。而科技为所有的销售活动建立了一定的标准与相同的游戏规则。
