1. 订阅量以到达峰值
当下的订阅模式听起来或许还不错——可预期的收入,并且能直接与客户连通,但当所有的数字媒体都这么认为并且操作时,前景变得不容乐观,因为消费者并没有源源不断的时间与财力。不少数字体育媒体因此意识到,与其与迪士尼、亚马逊或奈飞等大的流媒体平台竞争,不如与它们联手合作来得更有利。
2. 虚拟订单成为未来趋势
直接与玩家连通是一件困难的事情,因此许多平台开始创造他们独有的、完全持有IP的、永远在线的“领袖人物”,而这些平台成为他们的完全版权持有人。由此可见,很多品牌的下一个形象代言人可能是完全虚拟的。例如,SK-II近期发布其限量版神仙水大片,正是由三位真人偶像与一位虚拟偶像IMMA联合打造,融合了现实、虚拟以及音乐性,令人耳目一新。
3. 粉丝并不想被“占有”
体育平台希望从粉丝那里获取数据,但数字平台正在变得更加隐私化,这对体育平台来说是一大挑战。体育界仍可以将客户“货币化”,但在与粉丝交流时必须谨慎行事。
4. 参与体育活动将更加“游戏化”
类似NBA或UEFA这样的体育组织,已经开始使用一些APP来帮助一些运动员记录他们的成绩,不仅如此,还要通过一些细节表现来给他们计分。对于很多人来说,与其只是看那些优秀的人,他们更愿意跟那些最好的人比赛。
5. 讲故事的方式好过绩效营销的方式
通常一些体育组织都将精力放在以两个数字为基础的营销策略中,即:“我们花费了x,我们创造了y”,但却失去了最关键部分——讲一个好的故事。“你必须推销你的品牌故事,而不是花钱去接触那些本来就可能买你产品的人。”报告指出。
6. 粉丝们不仅想要观看,更希望能改变一些结果
报告提到,体育节目是多年来,依然有人愿意花钱来观看电视直播的节目形式。但同时,这些观众正在变老。很多大型体育赛事开始意识到,为了吸引更多年轻观众,必须要创造出能与他们之前产生互动,甚至是他们可以控制结果的内容。
7. 5G的到来对于2020年还不会产生太大的影响
尽管不少人对于比4G快5倍的速度充满了好奇与兴趣,但大规模普及的时代还没有那么快到来。同时,尽管5G会使流媒体和网站加载速度更快,但它依然不会使一个无聊的视频或的网站受到欢迎
赛事运作作为体育产业的重要组成部分,在2016年的中国来讲,已经上升为国家战略,2014年国发46号文件的颁发,预示着我国政策从竞技体育向社会体育偏移,2025年的五万亿目标,成为后期我国继房产行业后又一国家经济支柱,赛事运作作为全民健身的重要力量,集合了我国近10亿人的力量,后期的爆发不可预估。
第一,把国务院的精神落到位。国务院发布的很多政策措施都与体育产业有关系。当下就是要把这些意见和措施落到位。
第二,要提升运动项目的群众参与度,让更多的人加入到体育运动当中来。参与的人多了,相关需求就多,体育产业自然能做大。
第三,要把运动成绩提高。“追星效应”在各个国家都有,一个项目出了明星,大家都会主动投身到这项运动中,特别是对青少年的影响很大。中国的体育健儿虽然不直接参与体育产业,但是他们的运动成绩影响着体育产业的发展。
第四,体育产业要增强科技含量,通过科技创新提高体育产业发展质量。光靠卖衣服、卖运动鞋不行。比如,运动手环通过“互联网+”的科技手段,将一群运动爱好者连接起来,借助对比、激励等方法,进一步提升他们对体育的兴趣。
总之,我非常看好体育产业的发展和前景,市场也是非常大的。目前我们也在和有关部门一起考虑,通过政策来推动和引领体育产业的发展。