农产品包装的农产品包装上的问题与建议
产品包装装潢上的商标、产品名称、产地、各种认证标志、生产企业名称、供货商名称，以及美化(或说明)产品功能的图形、文字等，都是产品装潢上的必备内容，也是产品外在形象的重要组成部分，而产品的商标(包括商标的名称、文字、图形、色彩)应当是构成产品形象的主要成分。
但从市场实际来看，像其它产品一样，农副产品的包装、装潢上也同样存在一系列问题。下面以建议方式谈谈上述问题：
(一)产品装潢上要突出商标
1．克服“重装潢、轻商标”倾向
商标是包装装潢中的主角，在产品包装、装潢上，应当突出商标的名称和图形，商标名称与产品名称应紧密结合起来，防止商标与产品名称脱离。另外，在产品装潢上应当突出商标和企业的司徽，而不宜突出介绍、美化产品的图形和文字。
例如：罐头等包装食品的装潢，可以将介绍商品的内容与商标放在同一视野里，设计成“8”字形或“葫芦”形，在“8”字或“葫芦”的上半部分印制商标的图形、文字等，下半部印制商品的形象．就像给罐头开一个“天窗”，使消费者一眼就能看清罐头的内容物。在葫芦或“8”字的下方或上方印上产品名称：某牌某产品，如果是图形商标，这样的做法尤其重要。
2．注意产品形象的大体统一
有的企业经营产品多，产业链长，而且在产品上使用的商标多，那么使用同一商标不同品种的装潢形象包括商标放置的位置、大小比例、色泽、风格等应当相同或相似。例如：同一牌子的不同品种类的罐头，按其内容物或性质的不同，装潢的色泽可略有不同。这里所谓的“类”是指肉类、禽类、鱼类、果菜类等，起码可以分成荤、素两大类，分别以蓝、浅蓝、深蓝等，使其有个细微的区别，但色泽的差别不能太大(主色调基本一致)，以保持这个牌子商品装潢风格和形象的相对一致性，以保证在商场里的“群体”效应。
3．应当刻意突出产品商标
任何时候、任何场合。都应当在包装装潢上突出产品的商标，特别是要突出商标的可以呼叫的部分一商标的名称。
对于包装较小的产品，更应当注意突出商标的位置，增加商标在包装主要展示面上的比例。
例如：在一个有效展示面积在400平方厘米以下的产品上，商标所占的面积应当不低于10%，并要占据“主角”地位。
(二)注意发挥“群体裤此优势”
1．“群体优势”概述
“群体优势”指企业在某一领域里所经营的产品范围越广，产品线越长，越能让消费者在市场上看出某一产品群体背后的大企业的气势，越能在消费者心目中产生信赖感，从而在销售上发挥出有利因素．这称为“群体优势”。
农副产品的生产者，有的是农户，有的是农业生产者的集体经济组织，还有相当一部分是农业战线上的龙头企业。龙头企业产品宣传时．同一产品重复使用的效果比单一使用的效果好。图254是“金光牌食用木薯淀粉”利用往往生产和销售的产品种类或“群体优势”进行宣传。品种较多(产品线较长)，自然就存在“出自同一企业”的产品形象或包装、装潢风格的胡贺迅“相对统一”的问题。包装、装潢风格的“相对统一”可使消费者在购买时容易认出某企业的产品。这是市场对企业产品包装、装潢的客观需要，也可以说是“一般规律”。
现在有的企业总爱说“将企业或牌子做大、做强”等等，从市场角度讲，发挥产品的“群体优势”，是将企业和牌子“做大、做强”的重要条件；在农副产品销售中，同样需要注意发挥群体优势的问题。
2．“群体优势”的消费心理基础
从消费者心理角度讲，人们在选购商品时，总是怕买到假货、次品等，选购商品时总是小心翼翼，生怕上当吃亏。而一个企业在某一领域内经营的产品范围越广，品种越多，如此的产品群体摆到在商场里，形成“一大片”，或占用一个专柜，或成片都是某个企业的产品，形成了一个很大的出自某企业的“产品群体”，消费者一看便知是出自同企业的产品。
这种产品的群体，在客观上给消费者一种暗示，那是一家有背景、有实力的大企业，购买时会产生一种安全感，顾客自然会信任这个企业的产品，在销售上的优势也就不言自明了。然而．在市场实践中，我国企业中注意到上述规律并运用这种规律的并不多，农副产品商标拥有者中，注意到这一点的可能更少。
3．症结所在
这里所说的问题，是指出自同一企业产品，除了企业名称相同外，几乎找不到相似的地方，甚至连商标都不一样，根本不像出自同一企业的产品，因而很难发挥产品的群体优势。这是当前拍兆市场上比较普遍存在的现象，研究如何克服这种问题，对农副产品销售业务有相当重要的参考作用。
在市场上我们可以看到：企业有众多的产品，从单件产品的包装装潢而言，无可挑剔；可是将它们放在同一个市场里，特别是放到同一货架上之后，就很难认出它们是“同一来源”的产品：原因是：
(1)产品上使用的商标不同。从本质上讲，不同的商标代表不同的产品来源，商标不同，产品的来源也就不相同。
(2)装潢风格各异。即使是使用同一牌子的产品，其外观形象却大相径庭，商标放置的位置使用的色彩等也各不相同。总之，购买者根本想象不出它们是出自同一企业的产品。
(3)产品商标与企业总体形象缺乏联系。正如前面已经谈到．企业的商号、司徽最好与企业的主要产品商标相结合，实现“三位一体”，使产品的形象与企业的形象载体紧密结合起来。然而．做到这一点的企业还很少。
(4)更有甚者，某些企业使用同一牌子同类产品的不同“品种”，其产品形象的差别极为明显。甚至没有丝毫共同之处。如：同为某牌子的蘑菇罐头和青豆罐头．外观形象大相径庭：再如，同为某一牌子的蘑菇罐头，与草菇罐头的装潢风格也大不一样
总之,企业产品形象各异的情况，可以用“一母生九子，面目各不同”来形容。就没有“群体优势”而言。
这里反复强调产品形象的大致统一或与企业总体形象相联系，是基于这样一种理念：商标或产品的信誉，归根到底是企业的信誉；企业总部的形象应当在产品上体现出来，让人们一看便知这是某企业的产品，使凝聚在企业总部形象载体上的信誉、知名度等为产品的销售服务：否则要企业总部的信誉和知名度干什么?
在现实生活中，由于不少老企业使用的商标(题材)过多，而且商标题材与企业总体的形象载体没有联系。如：一家总部设在北京的企业，其产品商标题材是广西某风景名胜区名称，当消费者购买到上述牌子的产品时，不知底细的人怎么会将这一产品与远在北京的某企业联系起来呢?
如今，一些新兴的农副产品生产企业或龙头企业，在产品商标使用上没有一定的章法，有些甚至还在步老企业后尘．这是应当注意克服和纠正的。
为发挥产品形象在销售上的群体优势，建议从两个方面着手：
第一、要在每件产品上突出代表企业形象的商标。
第二、使本企业经营的各类产品的外观形象大体上一致起来。
中汇设计（专业包装设计公司）解答：
随着人们消费观念的改变，农产品包装也开始受到越来越多的关注。在现代市场上，好的包装不仅可以提高产品的销售量和知名度，还可以保护产品质量和安全性。但是，当前农产品包装还存在一些问题，需要注意和改进。
问题：
1. 环境污染：传统的农产品包装材料大多数是塑料或泡沫塑料，这些塑料材料不能被有效降解，造成了大量的环境污染。
2. 不健康的包装材料：有些不合格厂商使用不符合规范的颜料、化学添加剂等材料制作包装，会对人体健康造成潜在的威胁。
3. 印刷技贺答术单一：当前一些农产品包装设计印刷技术较单一，仅限于单纯的文本或图片信息，无法满足消费者对高品质包装的需求。
4. 包装设计不够个性化：农产品包装设计缺乏个性化和特色，使得不同种类的产品难以区分和识别，从而影响了宣传和营销效果。
建议：
1. 开发绿色材料：厂商可以将环保材料广泛应用于产品包装中，例如可降解瓷、纸张等，减少对环境的污染。
2. 使用健康的材料：农产品包装需要从源头上进行控制，厂商不应选用有害（如铅含量高）或可能对人体健康造成影响的材料。
3. 推广创新印刷技术：利用高端的印刷技术，可以在农产品包装上打印出更多的信息和图形，比如各种生产工艺、特征标签或二维码等，方便地传达给消费者。
4. 个性化设计：根据不同的农产品类型和口兄谨味，进行相应的个性化包装设计。这有助于提高品牌价值和辨识度，并迎合消费者日益增长的多元化商品需求。
农产品包装的作用既是为了美观和保护产品，同时也是为了客户服务。在全球市场竞争激烈的今天，为了保持竞争力，厂商们必须注意农产品包装质量的羡拍基提高并努力满足消费者的需求。
以上内容是【专业包装设计公司-中汇设计】解答，希望对大家有所帮助。
