电商和新零售：行业分化显著 关注电商投资机会
中亿财经网7月30日讯
推荐标的
苏宁易购、家家悦、天虹股份、王府井、永辉超市
行情回顾
本周，商贸零售(中信)上涨1.86%，上证综指上涨1.57%，深证成指上涨0.48%，创业板指下跌0.93%，沪深300指数上涨0.81%。
行业内上市公司上周涨前五分别是：南宁百货(+ 38.01%)、津劝业(+ 27.41%)、大连友谊(+ 15.23%)、上海物贸(+ 14.05%)、中成股份(+ 12.39%)。
行业观点
电商购物节将至，行业有望迎催化。7月27日苏宁举办818发布会，宣布纯电商的黄金期已经结束，苏宁将通过线上线下融合的无限渠道场景，满足消费者需求。公司目前拥有超过5000家智慧零售门店，实现从线上到线下、从城市到县镇全面覆盖。今年重点发力的苏宁零售云数量接近1000家，苏宁小店数量近1200家，全品类以及全渠道实力不断加强。双线融合成效显著，平台规模快速增长。
预计1H18全渠道GVM增长40%+，净利润59.6亿-60.6亿元，同比增长1945%-1980%，剔除出售阿里股权收益后实际净利润3.6亿-4.6亿元，同比增长25%-58%。我们认为，随着规模效应的扩大，公司未来有望实现费用率的下降以及变现能力的提升。
社零数据平稳，行业分化明显。6月社零总额增9%，同比减少2pct、环比增加0.5pct。
从结构上看，消费升级类产品增速居前。化妆品、通讯器材、黄金珠宝等中高端消费品类仍有较高增速。同比增速TOP3分别为通讯器材(+12.2%)、化妆品(+10.3%)、日用品(+10.3%)等消费升级类;
从环比增长幅度看，仅消费升级类增速保持增加：化妆品(+4.8pct)、通讯器材类(+1.4pct)、家用电器和音响器材类(+0.9pct)、金银珠宝类(+0.8 pct)、家具类(+0.5pct)。
我们认为三季度可选消费有望继续复苏。
中报期来临，关注业绩确定性标的。我们对商贸零售行业重点公司中报业绩做预测见表1。其中净利润增速有望超20%的包括天虹股份、王府井、家家悦、周大生、苏宁易购。永辉超市公布半年报业绩预告，公司上半年实现营业收入344亿元，同比增长21.5%，归母利润9.6亿元，同比-10.7%。预计云超上半年新开店43家，超级物种新开47家，永辉生活新开80家。预计云创板块2季度亏损约2亿元，激励摊销费用3.58亿元。
风险提示：居民终端消费需求不达预期风险;国家政策变革风险;新业态发展不及预期风险。
【以上内容仅供参考，不构成投资建议。】
