广告产业发展(广告行业的三大走向？)
1. 广告行业的三大走向？
广告行业三大走向是精准营销、VR/AR技术以及全渠道营销。
精准营销：精准营销是指基于用户的地理位置、性别、年龄、职业、偏好等特征，将广告信息投放到特定群体上，进行有针对性的营销和传播。
VR/AR技术：VR/AR技术是指使用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，将广告内容变得更具竞争力和诱惑力，吸引用户的眼球，让他们驻足浏览、接受的营销方式。
全渠道营销：全渠道营销是指将多种营销渠道结合起来，如电子商务、社交媒体平台、移动应用、线下店面以及广告等，形成一个统一的营销系统，实现更加有效的营销推广。
2. 广告行业发展前景如何，有哪些趋势？
近年来，随着国家宏观经济的稳定发展，以及移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒介的飞速发展，广告业进入了蓬勃发展时期。
一、2019年广告经营额达8674.28亿元
据国家市场监督管理总局数据显示，2019年中国广告经营额达8674.28亿元，同比2018年增长8.5%，人均广告消费额为619.57元人民币。总体来看，2019年国内广告行业受宏观经济影响，广告市场处于持续调整中，与2018年相比增速有所下滑，但整体呈现增长态势。
二、传统广告市场回落，互联网广告快速崛起
从2019年广告行业细分市场营业额来看，受在线视频、短视频及在线音乐等互联网媒体的冲击，以电视媒体、广播电台为代表的传统广告市场份额继续压缩，互联网广告快速崛起。2019年中国电视、广播电台广告、报社、期刊广告、互联网广告营业额分别为1341亿元、128.82亿元、373.52亿元、67.58亿元、4367亿元，分别占广告行业市场份额的15.46%、4.31%、1.49%、0.78%、50.34%。
三、电商广告市场占据互联网广告头把交椅
从互联网广告构成来看，电商广告经营额持续位列第一，2019年占比达36%;其次为搜索和视频广告，分别占据互联网广告投放总额的15%和13%，近年来随着营销新形式的出现，尤其是红人带货等营销手段的发展，进一步促进了广告投放形式的创新，推动新兴渠道持续分化。
四、多种广告表现形式间的全面融合成为趋势
近年来，随着计算机技术、网络技术和多媒体技术的深入应用，不断催生以互联网、移动互联网和户外电子媒体为代表的新兴媒体形式，以互联网广告为代表的新媒体广告获得快速增长，市场地位日趋提高，成为拉动全行业增长的主要力量。新技术将利用电视媒体、平面媒体和互联网媒体之间的融合实现“跨屏联动”，使广告产业更加集约化，多种广告表现形式间的全面融合成为趋势。
——以上数据来源于前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
3. 2023广告行业的机会与挑战有哪些？
机会：1、数字广告的发展：数字化转型已成为全球范围内广告业飞速发展的动力之一，可以自动定位受众和精确投放广告，实现人群流量的营销模式；2、跨界融合：互联网、电视、移动等媒介融合结合，推出基于多元化传播形式的混合通路营销，拓宽消费者视野，提升广告表现力。3、内容营销：广告投放要多关注内容营销，将品牌、行销和消费故事成功结合，可以有效展示品牌理念，拓宽客户渠道；4、人工智能技术：人工智能可以检测视频中的情绪、地理位置和行为，准确的定位目标消费者，实现有效的在线广告投放。挑战：1、广告覆盖率悬殊：在媒介资源和实际需求之间的落差问题导致账面效果并没有翻倍提升，而广告效果转化率仍然困难；2、法规监管更严：国家机构对广告具有很强的监管力度，早期受消费者不满，有一定的影响；3、投放效率降低：由于受数字化不完善影响，仍有少量传统广告投放，此类广告资源投放效率较低，加大了广告营销成本；4、客户群受限：随着消费细分变得越来越复杂，如果忽视潜在客户，将导致客户群受限，影响广告行业发展。
4. 做广告行业前景怎么样？
这个行业要有服务态度和业务能力。干的好自然有活干，挑三拣四自然干不长。还有设计人员，制作人员，安装人员要稳定，缺人很是当误事。怎样留住人看老板的经营管理能力吧。
服务业只有长期干才能有效益，啥都想干，啥都干不好。广告要专业，专心，专注。
5. 广告行业前景如何？
1 广告行业前途光明2 原因主要有以下几点：一是随着社会经济的发展，社会对于产品和品牌的认知度和需求量不断增加，而广告行业作为产品宣传和品牌营销的主要手段之一，将会持续受益；二是随着数字化时代的到来，人们付费观念的改变和数字媒体的飞速发展，广告行业也随之产生了新的变革，更多的机会和挑战；三是随着全球化的加深，境内外的广告客户和市场需求也会有更多的融合和交流，提供更广阔的发展空间。3 当然，广告行业也需要持续创新和变革，尤其是在数字媒体领域的深度应用和创造性传播方面的探索，以及对于消费者需求和市场变化的深入分析和洞察，才能在未来市场竞争中脱颖而出。
6. 广告行业的趋势会越来越好吗？
广告行业会越来越好！！
中国广告市场在短短20年里的发展我们可以用迅猛来形容，但与此形成一个鲜明反差的事实是，中国的广告行业并没有因为中国的广告市场而取得相应的成就。按照正常的市场规律，一个市场发展的同时，必然导致这个市场相关行业的完善和发展。但是中国的广告行业的发展在哪里？完善又在哪里？这是个值得中国广告业界人士深思的问题。
2006年奥美收购黑弧在业界引起了不大不小的震动，正如奥美大中华区董事长所说的 “黑弧熟悉房地产广告业务，我们熟悉品牌的创建，这将是一个互补性质的合作。”这或多或少的说明了一个问题，中国的广告行业最明显的优势只是业务资源，而这优势的形成却只能得益于我们所处的地域，也就是说这业务资源上的优势只是我们的本土地域性优势。也正是因为这样的原因，所以中国的广告市场在走向国际化的同时，中国的广告行业并没有走向国际化，相反是处于被国际化广告公司吞并或者被边缘化的境地。
中国的广告行业何以走到如此的境地？其实我们了解了另外一些事实，也就不会困惑目前中国广告行业的这一现状了，比如，这一两年闹得沸沸扬扬的“欧典”地板事件、“全国牙防组”事件，这还算是比较大影响的，至于其他的小的被查处的虚假广告、不良广告就更是不可胜数了。
在我从事接触广告业的时间里，我听到业内人士对广告认识说得最多的一句话是：“吹，合理范围内的吹。”这样的一种认识是对品牌传播理解的一种误区，同时也是对市场营销理解的一种歪曲。
一个品牌的形成它是一个持续性长期战略性问题，在这一点上，中国的广告行业缺乏一个明显的认识姿态，更多的是立足倾向于给予这个品牌赋予内涵的层面，而忽视了品牌一个最基础的因素，就是诚信问题。当然，造成这样的认识也是和中国的市场环境有关的。
在这里，我们先来分析一个事实，就是中国的广告公司和中国企业的合作现象，目前而言，中国绝大多数的广告公司在和企业合作上，缺乏一种长期战略合作模式，更多的只是短期合作或者一次性合作。在这样的一种模式下，企业的急功近利和广告公司的浮躁就相互助长，企业付出了服务费，就要求广告公司能够在短期内让自己的产品在市场上有一种明显的效益回报，而这样的一种姿态又直接影响到了广告公司对市场的操作分析，更多的倾向于造就短期的轰动效益。而这样的一种姿态又是和品牌的长期战略性这一本质特征相悖的。所以，中国的广告公司在品牌战略认识上是存在着致命的缺陷的。
这样的一种认识不足同时又导致了中国广告公司在市场营销理解的局限，把营销思想独立于产品品牌本身的战略建设之外，而过多的倾向于手段、创意。当然，重创意、重手段在短时期内或许可以利用消费人群的心理弱点赢得巨大的市场效益，但是从长期来看，却完全是一种市场透支行为，短期的市场轰动是以牺牲长期的市场利益为前提的，让市场缺乏了可持续性，也正是因为这样，所以中国的企业和中国的广告公司很难有长期合作的可能性前提。
当然，造成这样两种后果的根源在于中国的广告公司对于自身定位的一种迷失，中国的绝大多数广告公司在和客户之间的关系上，一定意义上是完全被动的，是企业的附庸，在关于品牌或者市场营销上是以完全迎合客户为主，而缺乏一种战略性或者建设性的主导作用，事实上也就是属于一种执行层面上工作。
广告公司和企业不一样，一个企业可以在最开始的时候完全以市场为主，可以以牺牲品牌为代价完成资本的原始积累，当它发展到一定的程度的时候，它考虑到品牌战略的时候，它完全可以和以前的一切市场行为划清界限，重新开始。但是这个时候，在新的市场思想下或者品牌战略指导下，中国的广告公司在这些开始品牌战略的企业看来，它前期的重创意、重手段的广告行为就已经成为了这些企业拒绝中国广告公司的一个理由。这也就是为什么中国的优秀企业优秀品牌为什么选择和国际广告公司合作而不和中国广告公司合作原因所在。
正是在这样一种情况下，中国广告公司的作用开始被边缘化，要么就是成为纯粹的广告代理公司，要么就是成为纯粹的广告制作公司，要么就是成为纯粹的发布平台，再要么就是成为企业某些活动的执行公司，越来越远离广告思想的核心部分——市场营销和品牌传播。也正是如此，中国的广告行业无法走向国际，而国际广告公司也就成为了中国广告行业的主角。归根结底，就是中国的广告公司缺乏自己的广告思想。
如果中国的广告公司无法认清这么一个严峻的事实，那么结果就是，中国广告行业的彻底沦陷，最后的结局是只成为国际广告公司的发布渠道或者发布平台，也就是在中国的广告行业中只能起到中介性的作用，最有价值的核心部分被国际广告公司掌握。
那么中国的广告公司有没有改变这种结局的可能呢？答案是肯定的。有，首先中国的广告公司必须摆脱目前这样的一种急噪情绪。在与企业合作方面要制定长远的战略性合作关系，把自身的发展和中国企业的发展紧密结合在一起，企业产品的成长就是中国广告公司的成长，企业品牌的成长就是中国广告行业的成长。也就是说，中国的广告公司在和企业之间的关系上，应该是和企业绑在一起同时又是独立于企业的。
如果解决了这样一种对自身
7. 广告行业前景怎么样？
广告市场规模不断增长
目前，我国广告行业实行政府监管与行业自律相结合的管理体制。国家工商总局、相关行业主管部门等是我国广告行业的主管部门，负责广告发布活动和广告经营活动的监督管理工作。其中，广告发布活动管理主要包括制定、执行、监测广告发布标准，查处违法广告;广告经营活动管理包括规范市场经营行为、取缔非法经营行为等。从近几年我国广告行业的政策动态看，广告行业处于较为严格监管状态，行业发展越发规范。
近几年来，随着行业规范发展，中国广告行业市场规模呈逐年增长趋势。国家市场监督管理总局数据显示，2015-2019年我国广告规模持续增长，2019年，中国广告市场规模为8674亿元，较2018年增长8.6%。
梯媒正成为快速崛起的线下黄金媒介
从广告渠道表现来看，电梯广告增长明显，电梯LCD和电梯海报同比增长都在20%以上，分别达到28.9%和25.2%。其他渠道的同比虽呈现降幅，但环比均有提升。
电梯广告能在整体行情下滑的情况下，逆势增长，超越互联网，成为拉动广告行业市场的主要动力。主要是线上红利逐渐触顶，线下空间还有待挖掘。电梯封闭空间内，信息干扰少，广告的触达率和记忆率较高。拥有稳定流量且多元场景的梯媒正成为快速崛起的线下黄金媒介。
—— 以上数据和分析参考前瞻产业研究院发布的《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
8. 广告行业有发展吗？
行业有发展的
这个行业很赚钱的，再好的产品都需要宣传，否则大家都不知道，特别是名牌产品，可以扩大知名度，增加销售，很有发展的
9. 广告行业前景如何？
广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子；另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观。
改革开放以来，我国的广告业有很大发展。既宣传具体商品，又反映了体现人们价值观的广告，不但得到了商家的青睐，而且还点缀了广大群众的生活。中国 1979 年初在全国范围内逐步恢复了广告业务，至今 20 年来，我国广告业在各方面都取得了相当大的发展，广告媒介的发展也极为迅速。据不完全统计，仅北京市大大小小的广告公司就有 3000 多家。时代呼唤高质量的广告和高质量的广告人才。
与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。我国的广告从业人员不下 20 万，但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一，许多广告从业人员都是 “ 半路出家 ” 。当然这不是说非专业出身的就拍不出好广告，只是从整体上看，显得广告制作队伍参差不齐，且大多数水平不是很高。中国的广告要赶上世界先进水平，就必须从根本上提高广告队伍素质，而提高广告队伍素质最根本的一条就是从高等教育的专业毕业生中选拔优秀人才。据中国人民大学新闻学院广告专业近三四年的毕业生分配去向表明，该专业的毕业生由于人员少，质量高，远远不能满足用人单位的需求，分配状况十分看好，甚至超过了其他热门专业。
